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56834億，這是國家統(tǒng)計局發(fā)布的2020年我國居民在糧油、食品、飲料以及餐飲消費額的總和。2020年，中國在遭遇新冠疫情的情況下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然取得了正增長，內(nèi)需消費起到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定器和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇重要引擎的不可替代的作用。

中國超大規(guī)模消費市場展現(xiàn)巨大吸引力

在構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，中國超大規(guī)模市場展現(xiàn)出的吸引力已經(jīng)充分顯現(xiàn)。

日前，在上海舉行的SIAL China中國國際食品和飲料展覽會上吸引了4500家來自全球的食品飲料相關(guān)企業(yè)參展，其中既有歐美等國家的全球行業(yè)巨頭，也有來自“一帶一路”沿線國家的專業(yè)展商，而這些展商都是看到了中國這個“坐二望一”的全球超大規(guī)模，并且增速強(qiáng)勁的大市場。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉求在主題為“全球新零售峰會”的展會平行論壇上表示，中國經(jīng)濟(jì)取得成就得益于改革開放，開放也是改革，開放式是最大的改革，而面對外部環(huán)境的微妙變化，繼續(xù)融入全球化，打開大門發(fā)展經(jīng)濟(jì)是發(fā)展方向。同時他認(rèn)為，不能片面理解重視國內(nèi)大循環(huán)的提法，重視國內(nèi)大循環(huán)是重視激發(fā)內(nèi)需潛在力量，而不是不要開放。

業(yè)界廣泛認(rèn)為，開放的中國消費市場規(guī)模巨大、增長迅速、市場環(huán)境越來越好，為全世界的優(yōu)秀企業(yè)提供了無窮的機(jī)會，這種吸引力是暫時的國際環(huán)境紛擾和疫情沒發(fā)阻擋的。

展會主辦方SIAL China CEO在接受記者采訪時表示，在展會前期籌劃階段，有非常多的國外企業(yè)表達(dá)了強(qiáng)烈的參與意愿，一個原因是中國對疫情的控制做的十分好，讓這些國外企業(yè)感到中國是一個安全的地方，愿意來進(jìn)行商務(wù)活動；另一個原因就是中國的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇非常快，消費市場巨大、增速快，并且營商環(huán)境良好，相關(guān)政策讓商務(wù)活動更加便利。

“需求在這里，機(jī)遇也在這里，全球沒有哪一個地方可以把疫情控制的這么好，這也給了我們可以舉辦這么大規(guī)模的展會的底氣。”SIAL China CEO說。

據(jù)了解，歐盟再次以主賓榮譽(yù)地區(qū)參與，成為本屆展會一大亮點，展會還通過特設(shè)的中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品展示區(qū)，讓展商和觀眾領(lǐng)略了“歐洲色彩”和“中國特色”。

乳制品行業(yè)高級分析師宋亮在會展的論壇上發(fā)言時表示，當(dāng)前受全球疫情的影響，全球消費形勢呈現(xiàn)弱勢，但經(jīng)過短暫調(diào)整之后，未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將保持向好趨勢，中國的消費也在快速復(fù)蘇，對專業(yè)食品來說也將有巨大的發(fā)展空間。

參展商之一，上海本地企業(yè)妙可藍(lán)多CEO任松在接受采訪時表示，乳業(yè)是國際競爭中十分激烈的行業(yè)之一，我國乳制品關(guān)稅水平較低，國內(nèi)外市場聯(lián)動后，進(jìn)口的相對低價的原料奶會沖擊國內(nèi)奶牛養(yǎng)殖業(yè)。而發(fā)展奶酪業(yè)，是增加乳制品消費、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑。

他表示，本屆展會有來自全球約29個國家的展團(tuán)參展，國內(nèi)奶酪行業(yè)眾多品牌也匯聚一堂，雖都為同一賽道的競爭對手，但各個品牌間也借助展會所提供的平臺進(jìn)行著深入的交流合作，共同來推動中國奶酪行業(yè)的良性發(fā)展。

健康綠色成主流 消費升級促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

記者在本屆展會上觀察到，雖然身處食品行業(yè)的不同領(lǐng)域，但是展商們紛紛打出“健康牌”，注重健康營養(yǎng)成為食品行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

SIAL China CEO在接受采訪時告訴記者，在后疫情時代，人們的消費理念發(fā)生了根本改變，標(biāo)榜“健康”“養(yǎng)生”“綠色”的產(chǎn)品更加受到青睞。

參展商雅客(中國)有限公司董事長助理、電商運營總監(jiān)梁東坡表示，本屆展會帶來了蒟篛果凍、維生素泡騰片等產(chǎn)品。他表示，在大健康、環(huán)保等理念日益被消費者接受的今天，企業(yè)在植物基食品的研發(fā)領(lǐng)域也有所嘗試，把植物基休閑食品手撕素肉也帶到了展會試水市場。

深耕植物基食品領(lǐng)域多年的“老兵”維維集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在展會現(xiàn)場告訴記者，植物蛋白對于人體健康的益處已經(jīng)被消費者廣泛了解，現(xiàn)在更多需要在口味、品類、渠道方面做出創(chuàng)新和改變。

“我們本次帶來的產(chǎn)品是東北香米。黑龍江省五常市受地理、氣候等因素影響，該地區(qū)產(chǎn)出的大米干物質(zhì)積累多，直鏈淀粉含量適中，支鏈淀粉含量較高，相應(yīng)的在口感、味道上有其長處。東北大米一年一季，我們也堅持為消費者提供當(dāng)季新鮮大米。”十月稻田市場部總監(jiān)梅麗對記者表示。同時她認(rèn)為，當(dāng)下消費者對健康膳食的需求越來越大，企業(yè)也為應(yīng)對消費者的需求不斷更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出糙米、胚芽米等谷物加工產(chǎn)品。

據(jù)艾媒咨詢2021年一季度中國代餐行業(yè)發(fā)展及市場調(diào)研分析報告指出，體重管理等需求推動代餐行業(yè)市場規(guī)模向百億級。

展會參展商Wonderlab品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來，人們的健康意識不斷提升，尤其是疫情之后，積極健康的生活方式被越來越多人接受，益生菌、維生素與膳食纖維補(bǔ)充劑等健康膳食產(chǎn)品也廣受歡迎。“未來還將針對不同的場景，對產(chǎn)品的配方、包裝、口味、口感進(jìn)行迭代升級，并基于科研基礎(chǔ)為三高人群、運動健身人群、熬夜人群等群體提出營養(yǎng)建議方案”該負(fù)責(zé)人表示。

消費群體年輕化“潮范兒”成營銷新趨勢

記者觀察到，在本屆展會上，“網(wǎng)紅”元素比比皆是，不僅有展商自帶或者聘用專業(yè)“網(wǎng)紅”在現(xiàn)場直播帶貨，還有很多產(chǎn)品本身就是“網(wǎng)紅”。隨著“90后”“95后”群體逐漸成為我國快消品的主要消費人群，自嗨鍋、代餐食品、螺螄粉等“潮流范兒”食品逐漸吸引了年輕人的注意力。

SIAL China CEO告訴記者，以90后、00后為主導(dǎo)的新消費群，更加關(guān)注個性化、社交化、定制化的產(chǎn)品。從本屆SIAL China現(xiàn)場還為此特別設(shè)立的創(chuàng)新觀展主題路線。

自嗨鍋品牌創(chuàng)始人蔡紅亮接受采訪時表示，在年輕“宅”群體中，也有很多人對產(chǎn)品品質(zhì)有著要求，所以產(chǎn)品的“標(biāo)準(zhǔn)化”是產(chǎn)業(yè)必須直面的問題。

“我們要做的是除了好吃之外也好玩或者有趣，是一個可以被多維度記憶的立體品牌。”蔡紅亮在回答如何吸引年輕消費者的問題時表示。

“近年來，我們公司建立了種植、養(yǎng)殖制度，并建設(shè)了原材料生產(chǎn)基地，從源頭上掌握產(chǎn)品的品質(zhì)。本屆展會我們帶來了多種口味的自熱型水煮螺螄粉，進(jìn)一步滿足都市上班族、學(xué)生等群體的消費需求。”參展商廣西螺霸王食品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。
據(jù)了解，在本屆展會上還同期舉辦的第十七屆SIAL 創(chuàng)新大賽，共吸引了來自全球300多個產(chǎn)品參賽。

SIAL China CEO表示，“創(chuàng)新”已經(jīng)成為食品行業(yè)發(fā)展的趨勢，從本屆創(chuàng)新大賽來看，參賽產(chǎn)品中有一半左右來自中國企業(yè)，這與過去有很大變化，在過去，參賽產(chǎn)品絕大多數(shù)時外國企業(yè)。

“通過展會，我們也看到了中國企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提升，有越來越多新產(chǎn)品、、新包裝、新創(chuàng)意、新營銷模式、更人性化的新設(shè)計以及新的資本運作方式呈現(xiàn)在大家面前，也讓我們受到鼓舞，看到中國食品行業(yè)發(fā)展的潛力與廣闊前景。”SIAL China CEO告訴記者。

當(dāng)前，全球疫情仍未得到有效控制，在很多地方正常的商務(wù)活動仍處于停滯之中，消費市場低迷。而在中國，各種大型會展活動在嚴(yán)格的疫情防控制度下穩(wěn)步有序的開展，火爆程度已經(jīng)不輸疫情發(fā)生以前的情景，這得益于對疫情良好的控制，也展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的韌性和中國消費市場的巨大吸引力。